2011年10月8日、オープンしたダイエー藤沢店。
藤沢駅北口から歩いて5分ほどの銀座通りにあります。

副店長の恵木不信さんにお話を訊きました。

ダイエーグループはその地域毎に適した業態に分類され出店しています。
ダイエー藤沢店は、食料品と生活必需品で構成された「ＳＳＭ（スーパースーパーマーケット）業態」のモデル店として新しく生まれ変わりました。
2階建ての1階は、食料品売場で、「鮮度」・「簡便性」・「楽しさ」をキーワードに品揃えされ、お客様のニーズに応えています。
湘南地区が目指す地産地消の方向性に沿い、“おいしいね神奈川”をテーマに地域と鮮度、おいしさにこだわった品揃えをしています。

例えば、湘南地区の4軒の農家から毎日直送される野菜を販売。
入荷当日売り切りで新鮮、また生産者の顔が見える安心安全な品を提供しています。
鮮魚は片瀬漁港からの旬の生魚をばら売りや刺身で販売しています。
精肉は、神奈川県が誇るブランド豚「はま豚」や農林水産大臣賞受賞の「やまと豚」で知られる平塚市（株）フリーデンのハム・ベーコンといったこだわりの商品を展開しています。
その他「小田原かまぼこ」、「大山豆腐（伊勢原）」「熊澤酒造（茅ヶ崎）」など県内産・県内加工の生鮮・加工食品が約170品目取り揃えられています。

惣菜売場は約40坪で、同規模店舗と比較し1.5倍の豊富な品揃え。
またその6割は店内加工なので、出来立て・作り立ての商品を提供できます。

商品ラインナップはお客様目線にこだわったものです。
1人で鍋を楽しめる自社開発「おいしくたべたい！らく楽」の「簡単鍋シリーズ」、 適量・簡易包装の「カットフルーツ」・「蒸し野菜セット」などの簡単調理商品や ごはんとおかずをお好みの組合せで選べるお弁当 「セレクトボックス」、「フレッシュサラダ」、ミニサイズの「プチ丼」といった女性をターゲットにした商品が充実。
少人数世帯に適した少量・小規格商品も豊富に取り揃えられています。
また、おうちで本格派洋食メニューを楽しめるプロの料理人監修の「洋風デリ」も人気を集めています。

恒例企画としては、「木曜の市」と「一の市」があります。
毎週木曜日開催の「木曜の市」は、特に生鮮品がお買得で、バラ売りセールや98円均一などが人気です。
また、毎月1日と第1日曜日に開催の「一の市」は生鮮品に加え、生活必需品もお買得なセールです。
どちらも新聞にチラシが折り込まれるので要チェックです。

恵木副店長は、
「お客様に満足していただけるように価格・鮮度・品揃えはもちろん、 従業員の接客応対もお客様に気持ち良くお買い物していただけるよう、 全員一丸となって臨んでいます。」 と心構えを話してくれました。

意気込みとしては、
「近隣のお客様が来ていただける、色々な世代のお客様に対応できる、心地よくお買い物が出来る店作りを目指します。」
とのこと。
売場通路は他のスーパーと比較しても広く、とても動きやすく快適です。
カートは通常のものより軽量で、お年寄りなど力の弱い人でも使用しやすくなっています。
周辺に提携駐車場が何カ所もあるので車での買い物も安心です。
また同社では、ネットスーパーも展開しており、子育てや仕事に忙しい方には心強い味方です。 （https://netsuper.daiei.co.jp/0753/）

そして何より新しいお店なので、店内は明るくきれいで気持ち良くお買い物が出来る雰囲気です。
また商品は豊富で陳列もきれいなため、思わず買ってみたい気持ちになります。

消費が冷え込んでいる昨今、駅の近くにこういった商業施設があるのは、消費者にとって、また商圏の視点でも良いと思いました。
集客力のある店舗が出店し、来街者が増えることが、藤沢駅周辺における活性化の鍵だと感じました。